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标题: 树立企业形象，争创“桐油“品牌是否有必要? [打印本页]

作者: 中国桐油 时间: 2005-7-7 18:29
标题: 树立企业形象，争创“桐油“品牌是否有必要?

　　品牌营销是指企业通过对自身产品品牌的创立、塑造，树立品牌形象，以利于激烈的市场竞争。一家企业要想脱颖而出，企业形象与品牌就显得尤为重要。在国内外的银行经营实践中，品牌“叫好又叫座”这一活生生的事实，无可辩驳地说明了在竞争中凸现品牌，有利于提高市场的信誉、增强业内的认同感，继而为自身带来滚滚财源。
　
桐油作为中国的大宗产品以绝对的优势占领国际市场，“中国制造”行销全球，个人却认为，中国的桐油基础虽然已有一定积累，但离真正成熟还有很大的距离。我们的产品今后要想真正走出国门，还必须拥有自主的品牌，变“中国制造”为“中国品牌”。

中国有许多优秀的桐油生产企业，一些“老字号”驰名中外。
在我国，不仅是驰名的“老字号”自主品牌意识淡薄，即使是那些具有先进技术和管理经验的民营企业，品牌意识也较淡薄。我们大多数民营企业不是直接引进国外的成套设备，就是和国外的公司搞联营，把自己的产品直接冠之以国外的品牌。虽然企业短期内会赢得较好的效益，但从长远看，这样会葬送掉自己的民族企业，失去属于自己的民族品牌。结果是，我们的企业只能算是国外企业的下属子公司，听任别人的摆布。

我国桐油加工历史悠久，在漫长的发展历程中出现了许多享誉中外的老字号。历史上镇宁六马桐油以清澈质优而享有盛名，广西田林的桐油也曾属于免检产品，但我们的桐油生产企业却没有很好的品牌保护意识，以致最后在市场上消失。

经过改革开放20多年的快速发展，我国的整体国民经济体系已初具规模，产品种类繁多，同类产品质量也不逊于国外的同类产品。我们最为缺乏的是：企业的自主品牌意识。只要我们的桐油企业不贪图眼前利益，树立自主品牌先行的观念，走自主创新之路，“中国桐油品牌”走向世界的日子就不那么遥远了。

基于此，桐油网将开辟“品牌桐油“栏目，免费为企业做产品宣传。有宣传需求的企业请将企业简介、产品品牌图（有注册商标为佳）、相关企业（产品）图片传真到桐油网：0771-5305991，咨询联系电话：0771-5308501、5308515、5308509

作者: 油商 时间: 2005-7-7 18:32
是啊工厂应该意识到这一点了.树立品牌做好自己的服务.

作者: 59452004 时间: 2005-7-10 18:37
我投票了!

作者: 暗香 时间: 2005-7-15 16:28
对于中国的桐油行业来说，龙虎斗已经成为历史，三国鼎立也将很快消逝，战国时代刚刚开始，这个行业还会有更为激烈的竞争。各油厂的生存环境都面临着严峻的挑战，垄断的市场正在向竞争的市场快速过渡，没有人能保证在这个领域中还会有什么样的新招式出现，但肯定的是，价格竞争除了两败俱伤之外还能为商家带来多大的收益?一位营销大师曾说：“不要老是向客户叫卖你的产品，要不断为他们创造价值”。其实，不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程，附加价值可使品牌溢价，使品牌增值。品牌的溢价性是指拟定高价格的基础以及抗击价格波动的能力。而品牌增值就是指与消费者相关的、被消费者感知的、超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值。从这个角度讲，在一个特定的领域中，如果某一个品牌的产品没有给消费者提供超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值的话，它所依附的品牌溢价性将十分有限。

作者: 山东 时间: 2005-7-15 16:32
我也有同感.
在今天的微利时代，行业在价格上的竞争日趋激烈,利润空间正在被无味的价格战挤压殆尽,其他行业的品牌的溢价作用能力没有在桐油行业得到发挥。　品牌之路应该是桐油企业要学习、走好的路,其直接的结果就是市场上知名品牌的桐油比普通品牌桐油的价格高、销量大。　　　　　给油厂的建议:一是通过产品品质增值；二是通过包装增值；三是通过服务增值.
大家一起来讨论吧!!!!!!!

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