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标题: 精准营销三个故事案例 [打印本页]
作者: 小喜 时间: 2012-2-3 17:46
标题: 精准营销三个故事案例
我们都知道武大郎死的很惨,真正知道武大郎临死前讲最后一句话人并不多,这结果也是2006年被评为全球营销知名人物之一,他跟潘金莲讲最后一句话炊饼要做得大,潘金莲听了他的建议之后,在以后生活当中,发现不管小炊饼还是大炊饼都不影响销售,就感到很疑惑,就问王婆为什么大郎死前说要把炊饼做大,他讲了,大郎个子矮心眼好,把炊饼卖给客户的时候,怕哪些人弯腰买炊饼,这样做的大一些,这样客人不用弯腰可以买到武大郎的炊饼。但是武大郎忘了一点,他目标中的锁定买炊饼人个子巨高并不是潘金莲面对个子巨高,而潘金莲面对的人不是来看手中炊饼,而是来看脸的。武大郎犯了这样一个错误,但是他可以有效利用大炊饼介质,把需要传递的东西传递到消费者中,这使得他被评为2006年全球知名营销人物。
) Y) v) p0 I4 f \/ J 第二个有一个人到非洲打猎,找到著名的老猎人说要打狮子。老猎手说你要打狮子,第一要知道狮子在哪出没,有草的地方,最好还有水。第二你要知道哪些地方狮子多,第三你要知道什么样狮子不能打,比如怀了孩子,带着孩子母狮子不能打。比如夫妻双方在一块的时候不能打,狮子在进食离它远一些,还有把狮子逼到绝境不要拼命,等等诸如此类的。这小伙子回去以后想老猎人的教导,带着枪出去了,三天后后来了,大家发现他带了一个不是母狮子,也不老,也没进食,性情比较温和的狮子狗回来,这是他能做到结果。
0 ~% ~5 |) a, N) @1 @ 第三个有一年,有一个国家,一群精英分子坐在一起,说现在经济发展太快,人越来越闲着,堵车越来越厉害,到哪儿都有闲工夫,说得把全民闲工夫用起来,否则对我国发展不利。体育界有一个代表说,全民打太极,这强身健体为我中华,底下一片否决声,上厕所也是无聊时间让人怎么打,谈恋爱也是无聊时间,你让他打太极。教育界委员说全民背论语,说论语好,底下一片反对声,说普及教育都没教育好,连普通话,简体字都没说好。第三个经济界委员主张全民选基金,又被否决了,说这是典型泡沫经济,又被否决了。整个会场乱成一片,这时候一个声音高叫着,来自于广告界的委员提出,全民看广告,这是一个伟大的提案,这个提案一出,全场掌声雷动,这个提案太伟大了,全票通过。后来又人说你怎么想到这个,这有用吗?说我不知道,至少我能找企业收银子。 Q% W7 w7 I8 |% a+ ~" `
这三个案例,大郎遗嘱讲你眼中精准群体未必是别人认准的群体,武大郎自认为天下所有人定位都是高个子,定位大炊饼,对他来说是正确的,但换一个人卖东西策略是错的,所以做营销公司,做精准营销公司要记住一点,你所描述,你所借鉴目标对象,精准对象未必是真正企业所需要的精准对象。
第二不要由于完美计划而忘记目标,我看了很多做营销,特别做精准营销企业的投放计划,策略计划也好,从技术上讲完美无比,但是最终忘了,和打狮子人一样,有一套完美计划,最终只找到一条狮子狗,认为狮子狗是计划目标。营销上无论用什么目标组合,你要替你广告主实现的是什么?0 v1 M& F5 s$ d6 k! ]
第三个凡事不考察效果,必然是荒唐的。有时候做营销,我们拿的是营销可能和应该达到的效果在和广告主沟通,而不是已经达到的效果,甚至我们在做营销的时候,有一些可能不完美的地方,使得自己的目的变成了广告效果,变成了营销的效果。
' w% Z, J% s2 i5 j 我们是不是真的面对形形色色的人,面对一个群体的时候,实际上无论是从心态、心理、心境等各个方面,生活时空的变化,使得每个做精准营销的人,是不是的确找到了你所希望找到的那个他。仅仅从简单的人口的背景特征,从以往特征来讲锁定所谓精准目标有时候是不恰当的。
/ I) a0 s( ~/ F 实际上中国以往十年中的发展,中国人时空发生了巨大的变化,如果进行一些研究或一些评估发现,无论是空间纬度上,人自由出行纬度上,时间分配纬度上,行为、心理、意识上越来越不可测了,即便新技术诞生,给中国人营销,广告手段提供了很多,但也不代表是完全可测的。在这种情况下,现在有三个比较重要的生活特征,第一个是气态化生活,其实气态化生活有很多同义词,有时间的碎片化,有的用生活的粒子化,但核心是描述一点,人以往,如果讲20年前,30年前和10年前和今天相比,以往人生活的形态和生活方式,从固体基本稳定,基本不可动,互相间联系的情况,发展到今天就像空气一样,每个人移动空间,每两个人之间沟通的便捷性发生不可同日而语的变化,这是做精准营销要格外关注的,你面对的是活消费者,而不是静态的数据或一副图片。' u& P, @2 e" S. X* e0 B$ b
如果说互联网1.0是现实生活虚拟投射的话,web2.0就是现实生活的虚拟化。你在现在web2.0当中可以找一些在现实生活当中所看到,所听到的故事、行为网络的表现。再往后一步,应该是虚拟生活的现实化。有朝一日网络受到吹捧,受到消费者欢迎的虚拟品牌或产品,最终会变成现实的品牌,为什么不会有一个lv包在网上受到推崇,最终推到现实当中,并且在推到现实之前评估一下这个包有多少销量。这种发展到今天互联网环境下,今天的营销环境下,虚拟生活现实投射已经成为必然的趋势,是web3.0产生或发展的原动力。
媒体与第四消费,以往研究媒体仅仅当成媒体研究,当成传播研究,实际上以往物质型消费,比如住房、汽车、箱包、洗衣粉,以往体验型的,、旅游、游戏、高尔夫。改良型消费,我当志愿者,捐款、做公益。发展到今天媒介,或注意力本身对于一个课题来讲已经成为消费的资源,一个人在一定情况下,在一定阶段内对咨询的关注,对世界感知欲望总额有一定限度的,这也就是垃圾邮件在我们眼里为什么是垃圾,无效广告为什么是无效,无聊资讯为什么是无聊的潜在前提。这点上做精准营销的时候,你产品投放手段,特别和其他竞争对手投放,实际上是在竞争着,或者消耗着每一个消费者注意力的消费力,我们称感知消费力。在总体来讲消费者注意力是有效的,使用精准有效的时候,更多的剥夺和占有消费者有限注意力。4 A8 i, X1 y& ^4 n1 k* \
精准营销发展到今天我和企业界朋友聊,到底是关注效果还是关注效率,效果比如这一屋子人打招呼下班以后去我那买东西,可能以后有10个,效率是指其中两个人下班去买东西,结果两个人都来了。精准营销满足什么,基本上在网络上面,我个人根据理解和学识,我到今天没有明白或者没有查到比较说服我的看法,精准营销针对效率诞生的一种方式,还是针对效果实现而采取的行为,这是面临着一个困境。刚才汪总说六间房,跟它合作你一定要明白是买效率还是效果,还是两者都求。
7 y# e9 ~$ h& c7 U 我把精准营销称为最大胆的偷情,这是几张网络上的照片,我为什么把精准营销称为最大胆的偷情,道理很简单,对于精准营销很多操盘手或企业主来讲,这三个人似乎都是我们目标,他处于爱情当中,爱情往往需要床,需要机票、需要美食,于是我们对他进行目标投放和营销的时候,会把这些东西毫无犹豫扔到他面前,并美其名曰,因为他在网上搜了爱情两个字,所以需要这个的。我不知道生产高尔夫球杆厂家有没有机会,至少这两个男士可以一人一根可以对决。推一张机票让他们渡过一个美妙的时光,也许都会买,也许一个也没买成,这是精准营销一定要正面回答客户而不要逃避,否则对广告主来讲,至少100%钱都不知去向。
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作者: ulwcc 时间: 2012-2-8 18:22
这么强,支持楼主,佩服
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作者: 猫猫的兜兜 时间: 2012-2-10 08:25
楼上的稍等啦
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作者: q1176 时间: 2012-2-24 01:55
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: 农妇果园 时间: 2012-2-26 02:55
谢谢啦,很有用!$ b* ?7 y M2 K) S
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作者: 小米粒520 时间: 2012-2-27 10:07
不错,说得好,大家鼓掌- N9 h3 \1 e% s" v! b9 V5 I
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作者: 我喜hlq 时间: 2012-2-29 16:36
我喜欢啊,请继续 支持你! T6 x5 F% S2 `3 {
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作者: 小米粒520 时间: 2012-3-3 08:35
以后需再关注,现在先帮你顶一下; _9 [6 J& w2 [7 H5 {4 M5 t+ S
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作者: 小棉花滴滴 时间: 2012-3-5 05:04
谢谢楼主!!!!; H9 w8 R5 J# n, G
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作者: 小米粒520 时间: 2012-3-8 06:27
向楼主致敬* n C6 z' U @4 u
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作者: 小棉花滴滴 时间: 2012-3-13 14:22
真的牛,双手赞成,谢谢了
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作者: 小米粒520 时间: 2012-3-19 11:45
创意哦!楼主高人啊 谢! ? m a( ?+ M* A7 A5 t
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作者: 小米粒520 时间: 2012-3-28 06:53
呵呵,好帖,好好看看
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作者: 68mn079V 时间: 2012-3-29 03:34
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作者: 小米粒520 时间: 2012-3-29 21:52
好,值得细看,佩服4 f2 }% j+ a* k! U+ J+ e* ~' _/ k
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作者: 小米粒520 时间: 2012-4-4 11:55
交流贴,继续努力发好帖
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作者: 小米粒520 时间: 2012-4-5 23:48
做做看哦,谢谢提供( |: d4 [1 b! P3 o: o% F
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作者: 我喜hlq 时间: 2012-4-10 13:13
很好,辛苦楼主发这么有意义的帖; x4 h$ N- K" i6 O5 m7 a
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作者: 小棉花滴滴 时间: 2012-4-13 06:12
既然看了,顶一个吧,好帖子
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作者: 仪zzun88in 时间: 2012-4-14 03:54
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: 就系疯子 时间: 2012-4-19 14:22
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: 北极天狼 时间: 2012-5-11 17:41
学习学习
作者: 松脂98老 时间: 2012-7-27 01:37

作者: 和风细雨 时间: 2012-8-27 14:28
精准定位不容易啊
作者: ratuf 时间: 2012-9-3 20:03
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: cwvas 时间: 2012-9-29 16:06
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作者: vjozl 时间: 2012-10-11 19:57
实话实说,世上万物都有假。唯有高仿不同!
' y$ Z1 y% V# ]# x7 E8 K吸烟都是为了应酬、讲面子、讲牌子。不然现在市
) @ h- `3 n9 e3 ]9 ~$ G6 A面上为什么有那么多的高仿烟当作真品出售呢?所* f k, M5 A) [ T4 }
谓高仿烟,它们也是采用最好的上等烟丝制作成品' X& M. Q; \" i3 T( g0 h: h1 l
,只是借用品牌而已,可如同正品相提并论。你若. N' Z6 p4 ~7 p9 l5 H6 P
问我质量如何?我在这里实话实说,跟你在商场里
! z1 N ]3 S: C! ~4 U买的没什么两样,信不信由你!(别再花那冤枉钱).
% E/ ~- m/ ?( r0 ?% n硬黄鹤楼感恩 500元/条 . 红河道 500元/条
0 P/ f+ _! j. c九五之尊南京 500元/条 . 和天下 500元/条! h2 M0 k7 M1 }* j" {/ }& _$ x
钻石芙蓉王 500元/条 .黄鹤楼1916硬 500元/条
# m2 A# j$ }: b; V3 I$ q黄鹤楼1916软 500元/条 . 黄鹤楼漫天游 500元/条) K, d6 ]6 [* Q' e1 l# g
冬 虫 夏 草 400元/条 . 大 熊 猫 350元/条
' Q g* s2 s& s& z软中华 329 300元/条 . 硬 中 华 250元/条1 X! c$ O" E1 A {: `
黄鹤楼软短论道 260元/条 . 软蓝芙蓉王 300元/条
; H: ]1 @- K$ o5 I+ D: D! `黄鹤楼满天星软 200元/条 . 硬蓝芙蓉王 250元/条
1 F0 _" N. }: _9 B4 _珍品黄鹤楼硬 250元/条 . 软金砂苏烟 250元/条6 K% F( o- ^# g
黄软天子 250元/条 . 黄盒芙蓉王 140元/条7 y; b5 J* o; c0 O5 c+ r. s
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电话:13620902566 张先生
作者: qq350275321 时间: 2012-11-30 09:51
谢谢楼主,楼主太好人了
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作者: 潇洒一哭 时间: 2013-2-4 00:42
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